Markkinointiviestintä
 Kuva: Olli Urpela |
KIRJOITTAJA
Pirjo von Hertzen on viestinnän, markkinoinnin ja yritystoiminnan erityisosaaja. Hän on kirjoittanut aiemmin Brändi yritysmarkkinoinnissa -kirjan ja toiminut muun muassa Finn-Stroin ja Finnpapin tiedotuspäällikkönä ja Viestintätoimisto Finnad Communicationsin toimitusjohtajana. Kahden vuosikymmenen ajan hän vaikutti suomalaisessa mainostoimistomaailmassa mainostoimisto Incognito Oy:n partnerina, toimitusjohtajana ja hallituksen puheenjohtajana.
Kangerrellen kohti integroitua markkinointiviestintää
Edesmennyt mainostoimisto McCannin toimitusjohtaja Rolf ”Bimi” Wegmüller tokaisi 1980-luvun alussa jotenkin tähän tapaan: ”Kyllä Helsingin Sanomiin – jopa sen etusivullekin – pääsee lähes kuka tahansa tietoineen, kunhan vain maksaa ilmoitustilan hinnan.” Hän puhui tuolloin Suomen Markkinointiliiton järjestämässä Ideapäivässä teemasta, miten ylittää uutiskynnys. Hänen sanomansa oli: jollei yrityksellä ole erityistä uutista mutta kuitenkin kerrottavaa asiakkaille ja muillekin, kannattaa käyttää mainonnan keinoja.
