Viestintäpalkinnot Suomi-kuvan rakentajille ja puolustajille

Suomen positiivista maakuvaa haastettiin joulukuussa 2025, kun maailmalla uutisoitiin Miss Suomen ja suomalaisten kansanedustajien rasistisiksi tulkituista kuvista sosiaalisessa mediassa. ”Silmienvenytyskuvat” herättivät negatiivista julkisuutta etenkin Kiinassa, Japanissa ja Etelä-Koreassa.

Viestintäpalkintojen tuomariston mukaan ulkoministeriön viestintä- ja maakuvaosasto suhtautui asiaan vakavasti, toimi nopeasti ja käynnisti kriisiviestinnän, jolla pyrittiin rauhoittamaan tilannetta. Viestintä huipentui pääministeri Petteri Orpon anteeksipyyntöön.

”Nöyrä asenne ja anteeksipyyntö osoittivat vahvuutensa kriisitilanteen hoitamisessa. Tämä oli myös osoitus siitä, miten lähellä substanssia oleva viestintä pystyy reagoimaan nopeasti poikkeustilanteissa”, sanoo viestintäpalkintojen tuomariston puheenjohtaja Antti Oksanen.

Vuoden viestintäammattilainen vaikuttaa taustalla

Vuoden viestintäammattilaiseksi valittu Mari-Kaisa Brander on toiminut tasavallan presidentti Alexander Stubbin viestintäpäällikkönä keväästä 2024 lähtien. Vaikka hän vaikuttaa taustalla, hänellä on ollut merkittävä rooli tasavallan presidentin näkyvässä ja onnistuneessa viestinnässä.

”Branderin ja hänen tiiminsä ansiokas toiminta on mahdollistanut sen, että Stubb mainittiin vuonna 2025 kansainvälisessä mediassa yli 123 000 kertaa, ja presidentti on tärkein yksittäinen tekijä Suomen positiivisen maakuvan rakentamisessa”, Oksanen sanoo.

Johtaja hallitsee kriisiviestinnän

Vuoden johtajaksi valittua Finnairin viestintäjohtajaa Päivyt Tallqvistia kiitetään perusteluissa hänen pitkästä ja näkyvästä urastaan Finnairin kasvoina suurelle yleisölle ja monien poikkeustilanteiden viestinnän hallinnasta. Finnairin johtoryhmän jäsenenä Tallqvist on varmistamassa, että yhtiön luottamukseen ja maineeseen liittyvät riskit otetaan ennakoivasti huomioon kaikissa päätöksissä.

Elämäntyöpalkinto myönnettiin Jukka-Pekka Vuorelle, joka on tehnyt yli 30-vuotisen uran viestinnän ja markkinoinnin keskeisissä rooleissa. Hän on myös harvalukuisia viestinnän ammattilaisia, jotka ovat nousseet organisaatioissaan ylimpään johtoon. Tällä hetkellä hän toimii maailman opiskelijaurheilujärjestön FISUn (International University Sports Federation) markkinointijohtajana Sveitsissä.

Kunniamaininnan vuoden viestintäteko -sarjassa sai Haaga-Helia ammattikorkeakoulun Aikaleima-kampanja ja vuoden johtaja -sarjassa ympäristöministeriön ylijohtaja Tarja Haaranen.

Palkintoja myönnetty 1970-luvulta asti

ProCom on palkinnut vuosittain ansioituneita viestintätekoja ja tekijöitä vuodesta 1977 lähtien. Ehdotukset kerätään verkossa ja valinnat tekee vaihtuva tuomaristo. Tänä vuonna tuomaristoon kuuluivat Talouselämä-lehden päätoimittaja Jussi Kärki, vuoden 2025 viestintäammattilaisena palkittu viestintäyrittäjä Laura Vuorio-Kuokka, ProComin hallituksen puheenjohtaja ja Veronmaksajien keskusliiton viestintäjohtaja Antti Oksanen sekä ProComin toimitusjohtaja Jarno Forssell.

ProCom – Viestinnän ammattilaiset ry on viestinnän ammattilaisten järjestö, joka toimii jäsentensä osaamisen kehittäjänä, yhteistyöfoorumina ja alan vaikuttajana. 79-vuotias ProCom on Euroopan vanhin ja Suomen suurin viestinnän ammattilaisten järjestö. ProComiin kuuluu 2 600 viestinnän ammattilaista ja 40 yhteisöjäsentä. www.procom.fi

Lisätiedot:

Jarno Forssell, toimitusjohtaja, ProCom, puh 040 506 4815, jarno.forssell[at]procom.fi

Mari Huuskonen, viestintäasiantuntija, ProCom, puh 050 357 1331, mari.huuskonen[at]procom.fi